據(jù)東莞南方泵業(yè)了解，在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們對(duì)該行動(dòng)進(jìn)行報(bào)復(fù)或設(shè)法應(yīng)付。

    而在水泵行業(yè)，國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，企業(yè)之間相互抄襲仿冒。面對(duì)這種不健康的成長(zhǎng)環(huán)境，我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該注重自主創(chuàng)新，樹立自身品牌價(jià)值。

    現(xiàn)有的泵產(chǎn)品制造企業(yè)主要是來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)威脅。對(duì)于中國(guó)水泵制造業(yè)面臨著國(guó)外跨國(guó)公司激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸近好轉(zhuǎn)后，國(guó)外跨國(guó)公司已跨入中國(guó)泵產(chǎn)品制造市場(chǎng)，成為了現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者。

    中國(guó)泵產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代商品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的市場(chǎng)之一，具有一定的普遍性和代表性。主要趨勢(shì)是：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全球化，以強(qiáng)強(qiáng)整合為策略方向。隨著WTO的加入，新型管理技術(shù)和制造技術(shù)的所有者將逐步爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)，滲透現(xiàn)有市場(chǎng)，并且都以低成本、高附加值的產(chǎn)品為主打品牌。以高、新、尖和市場(chǎng)最優(yōu)化為競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)；現(xiàn)今業(yè)內(nèi)人士都很清楚，招投標(biāo)階段報(bào)價(jià)成本過(guò)高會(huì)被迫退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。因此，只能通過(guò)提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性，并且形成規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低成本，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。

    不僅如此，東莞南方水泵發(fā)現(xiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能威脅，取決于進(jìn)入行業(yè)的障礙程度及行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度。進(jìn)入行業(yè)障礙程度越高，現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)越激烈，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就越不易進(jìn)入或不想進(jìn)入，從而對(duì)行業(yè)構(gòu)成的威脅也就越小。進(jìn)入行業(yè)障礙有：

    一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益包括產(chǎn)品生產(chǎn)、研制開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)諸方面。它是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入行業(yè)的重要障礙，行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是要求新進(jìn)入的生產(chǎn)廠家具有與現(xiàn)有廠家同等的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)規(guī)模，否則將面臨生產(chǎn)成本或營(yíng)銷成本上的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

    二、品牌忠誠(chéng)。通過(guò)長(zhǎng)期的廣告宣傳或顧客服務(wù)等方式建立起來(lái)的企業(yè)產(chǎn)品形象或品牌忠誠(chéng)，是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入行業(yè)的主要障礙之一。特別是飲料行業(yè)、藥品行業(yè)或化妝品行業(yè)，新進(jìn)入行業(yè)的生產(chǎn)廠家不得不花費(fèi)大量的投資與時(shí)間，來(lái)克服原有的顧客品牌忠誠(chéng)，建立起自己的產(chǎn)品(或品牌)形象。

    三、資金要求。進(jìn)入行業(yè)的資金要求，不僅包括廠房設(shè)備等固定資本投資，還包括消費(fèi)信貸、產(chǎn)品庫(kù)存及開(kāi)業(yè)損失等流動(dòng)資金需要；不僅需要生產(chǎn)性資金，而且還需要大量的經(jīng)營(yíng)資金，用于產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)、廣告宣傳及企業(yè)公關(guān)活動(dòng)等方面。對(duì)于采礦、石化、鋼鐵或汽車等行業(yè)來(lái)說(shuō)，資金要求是進(jìn)入行業(yè)的主要障礙。

    四、分銷渠道。分銷渠道也可成為進(jìn)入行業(yè)的重要障礙。比如，一個(gè)新的機(jī)械生產(chǎn)商，他必須通過(guò)價(jià)格折讓、廣告宣傳或大量營(yíng)銷推廣活動(dòng)，才有可能擠掉現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，可資利用的分銷渠道越少，或現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)分銷渠道控制越緊，進(jìn)入行業(yè)的障礙越高，新進(jìn)入行業(yè)的廠商甚至不得不另起爐灶，從頭開(kāi)始建立自己的分銷渠道。